|
Viña
Errázuriz är en av de riktigt traditionella
vinproducenterna i Chile, med rötter från senare hälften av
1800-talet. Men den nuvarande huvudägaren Eduardo Chadwick är en högst
modern företagare av internationellt snitt, som arbetar med
okonventionella metoder för att placera sina viner på världskartan.
Under 1990-talet satsade han hårt på att införa nya druvsorter i sina
vingårdar, vilka skulle ge intressantare och mer komplexa viner.
Syrah, Cabernet Franc, Petit Verdot och Sangiovese planterades på
sluttningarna i Aconcagua-dalen och Carmenère skildes ut från
Merlot-plantorna. Tre nya varumärken skapades (Caliterra, Seña och
Chadwick), delvis som joint venture med internationella storföretag
(Franciscan Vineyards, Mondavi).
Under 2000-talet ligger
tyngdpunkten på marknadsbearbetning. Nyligen återvände Eduardo
Chadwick till Chile, efter att ha bott med sin familj i England under
två år. Syftet var att i detalj lära känna hur de stora marknaderna
fungerar i Europa och att komma närmare kunderna. Hans vistelse
sammanföll med de chilenska vinodlarnas återinrättande av PR-organet
Wines of Chile i London, med Michael Cox som draglok. Både för
Errázuriz och övriga chilenska vinodlare har initiativet redan gett
positiva resultat. Engelska vinjournalister skriver mer välvilligt om
chilenska viner efter att ha inbjudits till provsmakningen
Take a new look i Chile.
Själv fick Eduardo Chadwick tillfälle att under de två åren i England
lära känna de mest inflytelserika personerna på den europeiska
vinmarknaden. Han fick bl a den legendariske Steven Spurrier på
Decanter att ordna en blindprovning i Berlin, där Errázuriz viner vann
framför de bästa från Bordeaux och Toscana ("Berlin-kuppen"). Detta
överraskande resultat har skapat en internationell uppmärksamhet som
det nu gäller att förvalta väl.
Nästa steg är att
strömlinjeforma utbud och produkternas presentation. En total
förnyelse av Errázuriz' viner har redan skett under de senaste åren Nu
kommer alla utom Don Maximiano att få helt nya etiketter i december
2004, med modern design och sakligt innehåll. En del viner förses
också med skruvkork.
Ett nytt ekologiskt vin på
Cabernet Sauvignon och Syrah från vingården Max 3 släpps också i
december 2004. För första gången kommer vidare flaggskeppet Don
Maximiano Founder's Reserve att år 2003 innehålla Syrah. Det är ett
avsteg från den karaktär av stor Bordeaux som vinet hittills haft, och
en vågad förändring av ett så klassikt vin som Don Max. |